Retail Media Nedir?
Yıllar boyunca, perakende web siteleri, işlemsel bir amaç için bir araçtan başka bir şey olarak hizmet etmedi. Şimdi, bunlar güçlü pazarlama platformları ve iş zekasının temel kaynakları. Markalar ortaya çıkan bu fırsatı nasıl kullanıyor ve reklam harcamalarından daha fazlasını nasıl elde ediyor?
Perakende medya yani retail medya konusunda ciddileşerek.
Perakende yani retail medya nedir?
Satış noktasındaki veya yakınındaki insanları hedefleyen herhangi bir pazarlama, perakende medya olarak sayılır. Alışveriş yapanları, satın almanın ortasındayken, zihniyetleri ideal olarak daha açıkken yakalamayı amaçlar. Etkili perakende medyası, müşterileri marka değiştirmeye, yeni bir şeyler denemeye veya satın almalarını tamamlamak için ekstra ürünler almaya ikna eder.
Geleneksel gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda buna dijital tabelalar, mağaza içi radyo ve ücretsiz numuneler dahil olabilir. Dijital alanda, pazarlamacıların keşfedeceği daha çok şey var.
Amazon ve Walmart gibi perakendecilerin kendileri de kendi e-ticaret platformlarının gücünden haberdar oldular. Perakende medya ağları (yani Retail Media Network - RMN) oluşturarak, pazarlamacılara yeni hedef kitleler ve yeni birinci taraf veri kaynakları sağlıyorlar.
O zaman Retail Media Network Nedir?
Bir perakende şirketi bir grup farklı dijital kanala sahip olabilir. Üçüncü taraflara dijital gayrimenkullerinde reklam verme şansı sunmak için bunları tek bir platformda gruplayabilirler. Örneğin, kendi platformunda sponsorlu içerik sunarken, dışarıdaki markalara banner reklamlarını satın alma imkanı verebilir. Bu platform bir RMN'dir.
Amazon'da Amazon Advertising , Sahibinden Reklamlar, Hepsiburada Reklamlar vs. Bu ağları kullanarak markaların pazarlama seçenekleri şunları içerecek şekilde genişler:
- Sponsorlu ürün önerileri
- Markalı açılış sayfaları
- Banner ve video reklamlar
- Uygulama tabanlı dijital kuponlar ve kuponlar
- Ortak marka kampanyaları
Retail medya ile neler başarabileceğimizin tam kapsamı hala tanımlanıyor. RMN'ler, markalara sunulan verileri optimize etmek için çalışıyor. Pazarlamacılar bu verileri alıyor ve yüksek dozda yaratıcılık uyguluyorlar.
Perakende medyasının büyük bir etki yaratma potansiyeli çok gerçek. Arama pazarlamacılığından veya sosyal reklamcılıktan gördüklerimizi bir düşünün, burada bahsettiğimiz seviye budur. Bu, müşterilerle ilişkilerini derinleştirmek isteyen herkes için harika bir haber.
Perakende medyanın avantajları nelerdir?
Perakende medyası, reklamcılığın şu anda ortaya çıkan en büyük konusu ve iyimser olmak için birçok neden var:
Gizlilik ve Çerezlerden Bağımsızlık
Pazarlamacılar çerezlere veda ederken, işe yarar bir ikame arayışı da devam ediyor. Tek bir kaynaktan gelmeyecek, ancak RMN'ler yapbozun önemli bir parçası olacak şekilde ayarlandı.
Perakende platformları tarafından toplanan birinci taraf verileri, tartışmasız olarak şimdiye kadarki çerezlerden daha güvenilirdir. Platformu çalıştıran perakendeci bir sadakat planı sunuyorsa, müşteriler hakkında edindiğiniz bilgiler derinlemesine kişiselleştirilebilir.
Hepsinden iyisi, rıza ile toplanır. Pazarlamacılar, müşteri gizliliğine gözle görülür bir şekilde saygı gösterirken etkili bir şekilde çalışmaya devam edebilir.
Büyüme Potansiyeli
Akıllı para perakende medyaya doğru ilerliyor. Boston Consulting Group , 2022 yılına kadar küresel pazarın 100 milyar dolar değerinde olacağını tahmin ediyor . Walmart'ın tek başına RMN'si, aktif reklamverenlerde %136'lık bir artışla desteklenen 2021 boyunca 2,1 milyar dolarlık reklam geliri elde etti.
Criteo'ya göre, EMEA genelindeki pazarlamacıların %55'i bu yıl perakende sitelerine ve uygulamalarına daha fazla harcama yapmayı planlıyor . Şimdi gemiye binenler, öngörülen perakende medya patlamasının meyvelerinin tadını çıkaracaklar.
Marka Güvenliği
Programatik reklam ortamını ele geçirmesiyle birlikte, pazarlamacılar, reklamlarının göründüğü bağlam hakkında giderek daha fazla endişe duyuyor. MarketingWeek , markaların %77'sinin marka güvenliğini "önemli bir öncelik" olarak gördüğünü söylüyor.
Perakende medya, genellikle platform sahipleri tarafından küratörlüğünü yaptığı güvenli, kapalı bir ortam sağlar. Programatik bir yaklaşımdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.
Yüksek Yatırım Getirisi
Pazarlamacılar, alt satırdaki etkilerini haklı çıkarmak için her zaman baskı altındadır. Etkileşim gibi geleneksel ölçütler, pek çok durumda artık hardalı kesmiyor. RMN verileri bu konuda oldukça faydalıdır.
Bu veriler gerçek müşteriler tarafından gerçekleştirilen eylemlerden alındığından perakende medyanın etkisini göstermek daha kolaydır. Aslında, bir müşterinin bir reklama maruz kaldıktan sonra ne yaptığını görebilirsiniz.
